12 años de marca y 3er pivoteo: no es el logo lo que te posiciona, es el concepto base

Tuve la oportunidad de dar una charla a emprendedores sobre branding orientado al negocio. Un tema que disfruto mucho compartir porque no solo es la base de todos los servicios de nuestro estudio, sino que realmente creo que es clave en los negocios. Sin dudas, actualmente es la construcción de marca lo que nos permite diferenciarnos, posicionarnos y conectar con las personas.

No suelo ser autorreferencial en las charlas que doy, pero esta vez conté brevemente la historia de nuestro estudio (porque tiene un punto… lo prometo).

Los comienzos: un fotógrafo, una diseñadora y muchas ferias

Empezamos uniendo fuerzas entre un fotógrafo y una diseñadora gráfica, interviniendo objetos de uso cotidiano con nuestros diseños e ilustraciones. Eran pequeñas piezas de comunicación que vendíamos en ferias y por álbumes de Facebook.

Fuimos posicionando la marca, siempre vinculados a lo positivo, a ser auténticos y cercanos. En cada feria buscábamos tener un stand que representara nuestra esencia (¡sin un mango! Hecho con nuestras propias manos, 100%), tratando de que cada punto de contacto que tenía la marca tuviera coherencia.

Del stand a los eventos: identidades visuales como sistema

Fue así que, de a poco y a través de las ilustraciones, viramos a los eventos. Si bien Andrés ya había empezado a hacer coberturas en fotografía y video, yo entro creando identidades visuales para esos eventos.

Cada pieza gráfica era parte de un sistema, desde la invitación ilustrada hasta las imágenes para las pantallas. Todo era diseñado por nosotros y basado en un concepto general.

2020: el COVID, los emprendedores y las redes sociales

En el 2020, con el COVID y el aislamiento, se cortaron los eventos. Pero el boom de emprendedores que surgió en ese período hizo que pudiéramos retomar el diseño de identidades visuales, apalancarnos en ese servicio y, eventualmente, empezar a trabajar con la comunicación en redes sociales.

Así de resumido como lo cuento, en realidad no tiene nada de resumido. Son casi 6 años donde hubo:

• pruebas e intentos de armado del servicio,
• mucha frustración,
• mucho aprendizaje,
• capacitaciones infinitas,
• aprender a delegar…
• y pasar de ser nosotros 2 a 8/9 personas.

Y fue así que llegamos al modelo de negocio que tenemos actualmente.

12 años de marca, 3er pivoteo

Nuestra marca tiene 12 años y a mí me gusta decir que estamos en el 3er pivoteo. Fuimos cambiando por contextos socioeconómicos o por decisión propia.

Pero más allá de por qué cambiamos, me interesa hacer foco en que para cambiar tuvimos gente que siguió confiando en nosotros. Construimos marca, cumplimos con lo que prometíamos y sostuvimos nuestra historia.

No es el logo lo que te posiciona, es el concepto base

La autenticidad, el cumplir con lo que decís y el mantenerte humano tienen mucho más peso que cualquier diseño de logo.

Porque construir una marca tiene más que ver con tomar decisiones estratégicas que construyan tu relato que con ponerte a diseñar la identidad visual.

Si llegaste hasta acá, gracias por leer. ¡Compartile este espacio a quien pueda interesarle!

Si querés construir tu marca desde el concepto y no solo desde el logo, conocé cómo trabajamos el branding en WOW Estudio Creativo.